移动版

主页 > 电子游艺 >

GET年轻用户:腾讯视频的征途是“星辰大海”

  “征服了年轻人,就等于征服了未来”,互联网的崛起让年轻一代摆脱了"经验论"的束缚,日益成为市场需求的重心,这也促使影视产业在内容年轻化方面势在必行。在此背景下,只有努力“顺势而为”——全力推进“内容“年轻化、最大限度实现与年轻一代的情感共鸣,才能收获最广泛的支持。

  要想打好“年轻化”这张牌,就要生产出让年轻消费者追捧、尖叫的内容;要想抢占市场,就必须具备年轻、时尚、创新、有话题点的特质,就要站在舞台的中央。

  年轻人喜爱的IP是什么?他们喜爱的明星是哪些?他们在追什么的剧?看什么风格的综艺?他们喜爱的音乐是什么?如何精准抓住年轻人的这些需求,快、狠、稳地脱颖而出并持续发力?网络化观看时代,能针对网友的兴趣偏好,服务他们的碎片式观看习惯,在提供的视频内容中不仅有他们喜爱的明星和IP,提供密集的爆点话题,使得网友得到到最佳的观看效果和互动体验。抓住主流年轻人群的喜好和需求的内容,更容易获得年轻网友的共鸣。

  只有GET这些点,才能够成就一个年轻人竞相追逐的视频平台。腾讯视频作为综合性视频平台, 需要最大化满足最大面积的用户需要,更要满足主力用户群体年轻人的诉求。所以,在内容层面,腾讯视频既要做到全面覆盖,又要针对年轻用户的多种需求打造头部内容,在运营方面也要全面出击,多方位发力,不仅要为年轻用户们带来最精彩的内容,还要为其带来最独特的用户体验。

  黏牢年轻用户

  爆款内容不断上新,版图覆盖全平台

  年轻用户是各大视频网站最为重视的用户群体。作为年轻用户聚集地,腾讯视频深知只有坚持差异化的内容战略才能在激烈的竞争环境中占据一席之地。因此,在内容布局上,腾讯视频高度覆盖热门版权大剧,并涵盖了古装武侠、民国谍战、现代战争、都市爱情等各种类型剧集,如此高密度、多题材的播出内容安排着实体现出腾讯视频内容库的强大。

  纵观整个暑期档,腾讯视频的流量剧增,尤其是奇幻季上线的《九州天空城》《青云志》《幻城》三部大剧,全部跻身10亿俱乐部,截至8月25日,三部剧平均流量为15亿+。值得注意的是,除了独播剧《九州天空城》外,在《青云志》《幻城》两部剧上,腾讯视频都是率先突破10亿,且流量始终占优,俨然已经成为超级 IP剧流量主要入口。

  对于视频网站来说,内容早已成为硬流量的决定因素,将《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP大剧收入囊中,并推出“暑期档奇幻季”,新颖玩法受到各方关注,由此也可见腾讯视频在内容布局上的别出心裁。再加上腾讯视频成熟的营销策略,无不凸显了每个爆款IP的独特性以及剧集内容的吸引力,由此让无数年轻用户产生共鸣。

  切中年轻用户需求痛点

  互动方式花样多,一切皆可玩

  手握优质内容牌不易,更难的是如何让内容释放出最大活力,持续性吸引更多年轻用户。

  众所周知,年轻人是暑期档最重要的群体,也是流量主要贡献者。对于他们来说,“一切皆可玩”。为了抓住年轻观众的心,腾讯视频在产品功能、用户体验上也是颇费了一番心思。

  例如,除评论、分享、饭团常规活动外,腾讯视频还开设专属弹幕头像、VIP投票打榜等活动,并且上线了“只看他”功能:以《青云志》为例,如果你只想看李易峰,选择该功能即可。同时,也可以进行“焦点选择”,如选择只看李易峰+赵丽颖,便可通过“只看他”功能去观看自己更喜欢、更精准的内容。另外,腾讯视频还开放了“边看边买”等功能,为了提升用户体验,可谓花样层出,尽心尽力。

  为了让观众的观剧体验不单一、更立体,腾讯视频还针对奇幻季特别开设“仲夏奇幻夜”,每周拟出一个电视剧衍生话题,进行直播讨论,让广大网友可以边看剧边吐槽。此外,腾讯视频还邀请明星开展直播聊剧等各种“花样”互动,让用户真正玩到high。

  暑期档流量争夺对于各大视频网站来说无疑是场硬战,除了需要在内容布局上做足功夫,其他各种辅助技巧也是必不可少。这个暑期,腾讯视频在内容、互动体验上做出的多种尝试,花样多到玩不过来,自然更能满足用户的观剧需求,因此赢得用户的信任、流量上独占鳌头也是意料之中。

  年轻用户全覆盖

  全方位立体式阵营,多方面矩阵发力

  众所周知, 腾讯视频所拥有的“陆海空”全方位立体式的运营矩阵是其他平台所不可比拟的。剧集宣传上,微信、移动QQ等“兄弟姐妹”齐发力,QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、腾讯视频、微信等渠道共同助推,形成“家族式”全面联动,使得腾讯视频秒变多面手,在用户群发掘上有着得天独厚的优势;在互动上,从最初点对点的点赞、投票、弹幕,到社交媒体分享,如直播互动、和偶像一起聊剧等,甚至可以决定剧情的走向……既拉近观众与剧集的距离,也增强了其对平台的黏性。

  不止如此,在内容的宣传上,腾讯视频也有着其他平台无法比拟的运营力度。不单单是提供腾讯视频APP的开机闪屏画面、广告前贴片等推广资源,还联合腾讯娱乐进行第一时间话题预热,并利用腾讯新闻APP、腾讯网、腾讯娱乐的相关资源进行全平台的宣发,甚至被纳入在周末全量推送的腾讯新闻微信+手Q插件中,由此,全平台联动极大提高了各个大剧及综艺的关注度。

  可见,腾讯视频不断布局平台资源,完善产业链,最终都是为了更好地服务年轻用户们。以用户为中心,以优质内容和多样的服务为根本,这才是腾讯视频展现给市场的最大价值,展现给年轻用户们的最大吸引力。