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独播剧由量到质的转变 助力腾讯视频再掀VIP付费

  作为各视频网站抢夺流量的主力军之一,独播剧不仅要在数量上占优,在质量上的高评价也是必不可少的。腾讯视频作为主流视频网站,不难发现其在独播剧的引进上越来越注重高质量剧集。就拿腾讯视频近期刚上线的青春网剧

  作为各视频网站抢夺流量的主力军之一,独播剧不仅要在数量上占优,在质量上的高评价也是必不可少的。腾讯视频作为主流视频网站,不难发现其在独播剧的引进上越来越注重高质量剧集。就拿腾讯视频近期刚上线的青春网剧《一起同过窗》来说,在豆瓣上就获得8.6的高分,收获了诸多好评,而8月10日即将在腾讯视频独家上线的韩剧《又是吴海英》在豆瓣也收获8.3的高分,而另一部在播韩剧《大发》也在腾讯视频全集上线,同样获得较高评价。其实早在之前,不管是腾讯视频上线的独播美剧《反击》,还是韩剧《信号》,都收获了良好的口碑。

  由量到质,创造强引流力

  从2016前半年来看,腾讯视频就上线了多部独播剧,不管是国产剧,还是韩剧、美剧、英剧都有涉及,搭建成一个强大的内容矩阵,不仅展现了剧集数量上的优势,在质量上也得到了众多网友的认可。例如,《一起同过窗》除获得豆瓣高评分外,#一起同过窗#话题阅读量也达到1.8亿,讨论量超20万,好评不断,而#张根硕大发#的阅读量也达到4.3亿,讨论更是近百万。另即将上线的韩剧《又是吴海英》同样如此,其中#又是吴海英#话题阅读量达高14.1亿,讨论量也有55万,可谓人气爆棚。

  这些数据产生的同时,良好的口碑也随之建立,这就为引流提供了基础,再加上腾讯视频多部好剧的同时在线,平台强势聚集目标人群,引发观剧潮,进而收割网友的流量,在各视频网站的比拼中也就占据了优势地位。

  花样运营,用户黏性更大

  在《一起同过窗》上线之前,腾讯视频就放出人物篇、兄弟篇、爱情篇等六支片花,吊足网友胃口。而对于《大发》,腾讯视频不仅在开播前发来张根硕的问候 ID,还对张根硕进行了专访,为粉丝送来满满的福利。而《又是吴海英》则通过制作搞笑、吻戏等特辑吸引网友目光,并且腾讯视频还连放两集超长特辑,勾起网友的好奇心,引发对剧集的期待,大大增加了用户黏性。

  在宣传上,腾讯视频除对自身优质资源的充分利用外,还可通过腾讯系平台,如QQ、微信、腾讯新闻客户端、腾讯网首页等进行多平台联动运营,实现全方位推广,将信息最大化触达目标受众,挖掘出潜在观看人群。

  差异化排播,助推VIP会员增长

  独播剧高质量带来的高口碑,以及花样运营赢得的高关注度,必然会引发目标人群的观看欲望,而腾讯视频已上线的《一起同过窗》《大发》,以及即将上线的《又是吴海英》,采用的都是会员看全集,免费用户跟播的差异化排播模式,这必将促进腾讯视频VIP会员的增长,再掀VIP付费观看高潮。

  在量上,腾讯视频在版权内容方面逐渐实现规模化覆盖,各类型剧集任网友挑选;在质上,精品内容的增多,不仅让网友看得更嗨,其对平台的黏性也随之不断提高,相信未来腾讯视频在这方面将会越做越好,期待它带给我们更多优质的剧集。

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