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腾讯视频,打造生活中无处不在的燃

日本励志广告“我没能跑过的路”中有段精彩片段——“跑下去、坚持住、去我没能去的路,我们正在支持的也许就是我们自己”。激情、热血、青春、积极、进取、坚持……一个又一个充满正能量的故事。那么,我们应当保持怎样的生活态度,才能点燃人们心中那团火,为生活为理想“燃”到底?

此次腾讯视频作为一个深受年轻人追捧的文化载体,一直推行着以“不负好时光”为核心的品牌精神。而在今年暑期,腾讯视频更是在此基础上推出“好时光一起燃”的品牌年轻化新传播主张。以“燃”的精神,打造线上线下资源整合营销事件,传递“燃文化”,也为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。

 

 

携手11位青年KOL发声阐述“燃”的精神,点燃情感共鸣

最近,腾讯视频寻访了多位亚文化青年领袖,共同探讨“燃”带给年轻人的全新生活态度和文化力量。其中的11位,还为此拍摄了宣传视频——“燃文化之最燃青年纪录片”。

11位青年领袖都是青年亚文化领域的先锋代表,虽然来自不同的生活和工作领域,但通过腾讯视频那“燃”动热血的画面展示着他们“燃”的态度,呈现给观众一系列真实、有视觉冲击的“燃”宣言。

 

 

联手100+品牌为“燃”发声,打造生活中无处不在的小燃点

于是,腾讯视频联手多领域的100+品牌共同打造一系列以“好时光一起燃” 为主题的品牌营销活动。在官微、APP开屏广告、专题活动等各方面进行多维度的合作,对“燃”进行了最全方位的解读,发掘无处不在的“燃”生活,引导年轻人乐观健康向上的生活,塑造积极正面的品牌形象,成就最“燃”的自己。

美图秀秀的燃相框用的就是腾讯视频四大头部内容之一—国漫二次元第一IP《全职高手》,其内容本身就充满了燃的价值导向。相框右下角叶修和右上角的荣耀标志,其“燃”的精神影响了无数年轻人。

 

 

 

不仅是超过5亿用户的美图秀秀,还有拥有大量活跃度高的年轻用户的品牌:如国内最大直播平台YY、国际化短视频平台muse、美食电商平台ENJOY等,与腾讯视频的跨界合作中也对“燃”做出了自己的解读,与年轻用户在吃、玩、社交各方面更紧密地黏在一起。

 

 

除了线上的霸屏式声浪,腾讯视频也积极整合线下资源打造线下BD跨界营销:TOGO途歌自由共享车展现的点燃夏日好时光”的视觉画面;站点比萨的送餐车;LH秘境的盛大party。走进年轻人的生活场景,不仅赚足眼球、话题不断,更是将“点燃夏日好时光”的品牌主张淋漓尽致的表达。

 

聚焦“燃”精神年轻用户,挖掘内心追求,重构“燃文化”新潮流

随着各种新颖文化的突然火爆,反鸡汤、丧文化也异军突起,成为年轻人群体追捧的对象。此次在腾讯视频的倡导下,与丧文化、宅腐基文化等青年亚文化相对的“燃文化”熊熊崛起。腾讯视频的“好时光一起燃”品牌季,正是给年轻人带来了一种全新的文化氛围。正如“燃文化之最燃青年纪录片”中的片头所说,“对于他们而言,‘燃’是内心坚守的执念,是憧憬的一种生活,是不愿放下的梦想。因为他们懂得,只有在逆风中不停向前的人,才能成就最‘燃’的自己!”

打造“燃”的生活态度,形成真正的文化IP,陪伴每一个用户度过一段“燃时光”,腾讯视频一直在努力着。包括“点亮地球一起燃”热气球看日出活动、北京地铁15号线望京站二次元视觉包站、与新世相联合打造的“好时光列车”、搞笑风格的泰式H5广告等。其目的,就是希望借品牌季的推出,使腾讯视频收获大批具有高参与度、高忠诚度以及高度认同感的粉丝,并促进品牌与用户之间的良性互动。

 

 

年轻人作为视频消费的主力军,他们的喜好或多或少地影响着视频行业的发展动向。腾讯视频在夯实内容的基础上逐渐在品牌上发力,高扛“燃文化”大旗,联手众多深受年轻人追捧的品牌及KOL,打造线上线下“燃”为主题的系列营销事件,借助与“燃”相关的故事和观点,与年轻人深度沟通,直戳年轻人的情感痛点,引发内心共鸣。以此提升和优化其在年轻人心中的形象,成为年轻群体的精神引领,提高品牌认知度和认同感,让用户在腾讯视频的每一段时光都充满意义。